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发布时间:2018-11-20 23:55 来源:未知 编辑:admin

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  减肥茶改名后宣传还打擦边球 改名影响或将持续

  2017-09-05 11:33:34

  关心新华网

  Qzone

  减肥茶改名后宣传还在打擦边球

  大印象、宁红茶等还在用“减肥茶”名称;碧生源常菁茶发卖下滑;

  专家认为改名影响还将持续

  受“减肥”二字不克不及出此刻产物名称中划定的影响,减肥茶行业“一哥”碧生源控股无限公司在履历停产和改名危机之后,近期发布的2017年上半年中期业绩演讲显示,虽然业绩“增肥”,但其主停业务减肥茶“暴瘦”。

  新京报记者同时发觉,还有一些减肥茶产物在宣传上仍然打着擦边球。如宁红牌优优茶(原名“宁红牌新效减肥茶”)利用老名称产物的图片作为宣传主图;大印象牌大印象茶在电商平台上利用新产物图宣传,但题目仍利用“大印象减肥茶”的称号等。

  业内人士暗示,规范定名是为了庇护消费者的权益,只要真正懂得消费者的品牌才能走得久远。

  改名后碧生源常菁茶半年销量下滑近两成

  碧生源曾公开称,从2000年到2014年,碧生源只卖了“两袋茶”——碧生源减肥茶、碧生源常润茶,总销量达到30亿袋,发卖额45亿元。这两款产物仍然是碧生源的焦点产物。

  2015年,国度食药监总局发布《关于进一步规范保健食物定名相关事宜的通知布告》,明白提出不再核准以含有表述产物功能相关文字定名的保健食物,如减肥字样。

  受此影响,碧生源在递交改名申请的同时,于2016年5月1日起遏制出产减肥茶产物。2016年11月15日改名获批后,2016年12月恢复出产,碧生源减肥茶改叫碧生源牌常菁茶。碧生源对外暗示,停产导致公司下半年呈现大面积断货,减肥茶2016年发卖收入同比2015年下滑35%。

  而碧生源在8月15日发布的2017年上半年业绩演讲显示,上半年,碧生源收益2.882亿元,毛利2.347亿元,碧生源常菁茶和碧生源常润茶占收益的百分比别离为42.6%和39.1%。喜人成就的背后,其改名的焦点产物碧生源常菁茶却呈现了下滑,销量由2016年上半年的9850万包下降为2017年同期的8120万包,下降幅度为17.6%。

  值得留意的是,2017年上半年,碧生源常菁茶的价钱从1.4元/包上调到1.51元/包,即便如斯也阻遏不了其利润下滑。演讲显示,碧生源常菁茶的收益由2016年上半年的1.378亿元下降至2017年同期的1.228亿元,下降了10.9%。对于业绩下滑的缘由,碧生源中报里并未提及。

  早在本年3月碧生源发布2016年“成就单”时,碧生源就坦言,2016年公司最大的风险和市场挑战是碧生源牌减肥茶的改名。

  减肥茶“一哥”营销费用高研发投入低

  据南方医药经济研究所2017年3月颁发的全国零售药房查询拜访演讲显示,在减肥产物的市场板块上,碧生源牌减肥茶(现名“碧生源牌常菁茶”)持续7年名列榜首,稳坐减肥茶“一哥”位置,但2016年市场份额同比削减了9.93%,为32.33%。

  碧生源的兴

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